La consommation de produits et services liés à la grande santé continue de croître, et les institutions prévoient que le chiffre d'affaires total de l'industrie chinoise de la grande santé atteindra 9 trillions de yuans en 2024.

La 4e Exposition internationale chinoise des biens de consommation s'est récemment tenue à Hainan. Selon le journaliste « Xinhua Health » de l'Agence de presse Xinhua, la consommation dans le domaine de la grande santé est actuellement devenue une nouvelle tendance. Des produits alimentaires et nutritionnels aux compléments alimentaires, en passant par les équipements intelligents de fitness et les services de soins de santé, de plus en plus de consommateurs sont prêts à dépenser pour leur santé. Parallèlement, la « consommation sélective » dans le secteur de la grande santé évolue vers une « consommation essentielle ». Poussée par des facteurs tels que le soutien politique, le développement économique et la modernisation technologique, l'industrie chinoise de la grande santé a ouvert de vastes opportunités de développement.

Cependant, de nombreux acteurs du secteur estiment également que, bien que la nouvelle tendance de la grande consommation en matière de santé ait créé un nouveau terreau pour l'industrie, la maturité de ce secteur doit encore être renforcée, et les obstacles doivent être rapidement surmontés afin de faire évoluer l'industrie de la grande santé vers des orientations telles que la spécialisation, la précision, la standardisation et d'autres axes.

La popularité des consommateurs qui paient pour la santé ne diminue pas.

Faites tremper des baies de goji chinoises dans une tasse thermos, ajoutez quelques vitamines à du cola et appliquez un masque facial en veillant tard le soir... Ce « soin de santé punk » émergent montre, dans une certaine mesure, que les gens n'ont pas abandonné la gestion de leur santé physique et mentale. Selon l'« Index futur du consommateur » publié par Ernst & Young en 2023, « la santé avant tout » s'est hissé pour la première fois au sommet des cinq groupes de consommateurs en Chine depuis l'épidémie.

Dans la société moderne, des phénomènes courants tels que les modes de vie irréguliers, l'anxiété mentale et les résultats défavorables aux examens médicaux ont fait du consommation saine une nouvelle tendance. Cela se reflète lors de la récente Exposition internationale chinoise des produits de consommation, surnommée « baromètre des tendances de consommation ».

Dans la salle d'exposition de China Health Union, des produits internationaux de nutrition alimentaire et de santé, tels que l'huile de phoque et le sucre d'ammoniaque, ont attiré de nombreux visiteurs. « En Chine, les personnes d'âge moyen et âgées aspirent à la santé et à la longévité, tandis que les jeunes sont sensibles aux états de sous-santé, ce qui rend les produits de santé de haute qualité de plus en plus populaires et prisés », a déclaré Chen Lu, directeur général de China Health Union (Pékin) Supply Chain Management Co., Ltd. « Les gens commencent à accorder de l'importance au « quatrième repas », constitué d'une alimentation scientifique destinée à compléter leur nutrition. »

Les condiments et boissons sans additifs, sans matières grasses et à faible teneur en calories provenant des pays nordiques sont appréciés par de nombreux consommateurs grâce à leur environnement de production supérieur et à leurs normes alimentaires strictes. Li Haichao, cofondateur du Centre nordique de Skoday (Shanghai) Trading Co., Ltd., estime que les consommateurs sont désormais plus enclins à choisir des « listes d'ingrédients propres », et que les aliments sains enrichissent les tables des ménages chinois.

En outre, les fauteuils de massage santé pouvant être déplacés, les « cabines à sommeil profond » capables de soulager l'anxiété et d'améliorer le sommeil, les équipements de fitness intelligents intégrant la technologie 5G et l'intelligence artificielle, ainsi que les programmes de santé offrant des « soins » aux personnes âgées en situation de semi-dépendance ou handicapées pour des examens médicaux figurent également sur la liste de consommation des différents groupes d'âge.

Ces dernières années, la seule « zone médicale spéciale » en Chine, la Zone pilote de tourisme médical international de Boao Lecheng à Hainan, a introduit plus de 370 types de dispositifs médicaux autorisés, bénéficiant ainsi à plus de 58 000 patients et attirant le retour de consommateurs médicaux étrangers.

À la branche de Lecheng de l'Exposition des consommateurs de cette année, plus de 800 dispositifs médicaux innovants, tant nationaux qu'étrangers, ainsi que plus de 500 aliments médicaux spéciaux et produits de santé ont été exposés. Les visiteurs ont pu expérimenter des scénarios majeurs de consommation en matière de santé, tels que la remise en forme et la guérison profonde.

« Les consommateurs qui aspirent à une vie meilleure sont prêts à payer pour leur santé », a déclaré Li Wei, président du Groupe de gestion des hôpitaux First Age, établi à Lecheng. Divers produits de santé majeurs s'efforcent également de cibler ce marché et de répondre aux besoins des consommateurs.

La consommation obligatoire stimule la vitalité de l'industrie de la santé.

Avec la promotion continue de la stratégie « Chine saine », la « consommation sélective » dans le domaine de la grande santé a évolué vers une « consommation rigide », formant ainsi un nouveau modèle et entrant dans une nouvelle tendance dans l'industrie de la grande santé.

Selon les prévisions d'AI Media Consulting, l'ampleur totale des revenus du secteur de la grande santé en Chine atteindra 9 trillions de yuans en 2024, représentant un bond significatif par rapport aux 8 trillions de yuans de revenus totaux en 2021. Selon les statistiques de Tmall Health, la plateforme comptait près de 300 millions d'utilisateurs acheteurs en 2023, avec une fréquence d'achat annuelle moyenne supérieure à 5 fois par personne, réalisant ainsi un volume de transactions de plusieurs milliards de yuans.

« La demande du marché affiche une croissance exponentielle, offrant un vaste potentiel de développement industriel. » Chen Lu a pris comme exemple les aliments nutritionnels et santé. Le « Livre bleu de l'industrie chinoise des aliments nutritionnels et santé », récemment publié, montre qu'à fin 2022, la taille de l'industrie chinoise des aliments nutritionnels et santé avait atteint 588,5 milliards de yuans, et l'on prévoit que cette taille dépassera 800 milliards de yuans d'ici 2027. « Cependant, le taux de pénétration du marché n'est actuellement que d'environ 20 %, et certains produits destinés à renforcer l'immunité, à résoudre les problèmes fonctionnels cardiovasculaires et cérébrovasculaires, à améliorer le sommeil et à favoriser la perte de poids recèlent un énorme potentiel. »

Deuxièmement, les spécialistes de l'industrie estiment que des groupes de consommateurs dans certains segments de niche se sont déjà formés. Dans les villes de premier et deuxième rang, les familles internationales, les intellectuels et ceux qui recherchent une qualité de vie élevée ont développé une forte fidélité envers les régimes alimentaires sains et les produits de gestion de la santé.

Dans le domaine de la prévention de la perte de cheveux, Yang Jianqian, PDG de Letashi (Shanghai) Trading Co., Ltd., a déclaré que, selon les statistiques, le nombre de personnes souffrant de perte de cheveux en Chine dépasse actuellement 250 millions. Ces dernières années, la part des ventes des compléments alimentaires anti-chute de cheveux sur Tmall a connu une croissance multiple, formant ainsi un groupe de consommateurs ayant une demande croissante en matière d'amélioration de la perte de cheveux.

Dans le secteur des soins aux personnes âgées, Yang Fan, responsable du stand de Taiping Elderly Care Industry Management Co., Ltd. à l'Exposition consommateurs de cette année, a souligné que de nombreuses personnes âgées, qu'il s'agisse des soins à domicile ou des soins en communauté, préfèrent davantage s'associer en « groupe » avec leur conjoint ou leurs amis.

« Le marché et les groupes de consommateurs nous ont montré le potentiel de l'industrie », a déclaré Chen Lu. Lors de la 4e Exposition des Consommateurs, son entreprise a signé sur place des contrats avec des partenaires, permettant ainsi la vente de ses produits dans des magasins physiques à travers tout le pays, dans les boutiques hors taxes des aéroports, dans les supermarchés, les grands magasins et les pharmacies. De nombreuses entreprises ont choisi d'affiner leur stratégie de marché et leur implantation, d'élargir l'introduction de produits étrangers ou encore de créer des sociétés dans les zones franches intégrées situées dans diverses régions, afin de renforcer continuellement leur compétitivité stratégique future dans le secteur.

Établir de bons canaux industriels et des commandes

Aux yeux de nombreux spécialistes du secteur, la grande industrie de la santé est un enjeu qui comporte un seuil et ne peut pas être atteint du jour au lendemain.

Li Haichao a commencé à introduire des produits de santé européens sur le marché chinois il y a 12 ans, mais elle a trouvé difficile d'améliorer d'un seul coup le niveau de connaissance du public consommateur. « Si quelque chose est sain, cela signifie sacrifier le goût. Bien souvent, les commerçants ne peuvent que « vendre des melons en se vantant », mais les consommateurs n'en achètent pas, ce qui rend difficile la promotion de certains produits. »

Chen Lu est également d'avis qu'autrefois, et même encore aujourd'hui, il manque de médecins ou de nutritionnistes professionnels pour orienter le domaine de l'alimentation nutritive et saine. Certains commerces exagèrent et trompent dans leur marketing, les publicités font un véritable lavage de cerveau, et combinés à une prise de conscience insuffisante des consommateurs en matière de santé et de consommation, tout cela a fait perdre à l'industrie sa crédibilité à un moment donné.

Par exemple, dans le système standard de certains produits de santé, en raison de facteurs tels que les barrières commerciales implicites, les pays ne peuvent pas se reconnaître mutuellement, ce qui rend difficile l'entrée des produits sur le marché par la dissimulation.

Par exemple, certains produits similaires sur le marché sont mélangés avec des produits de bonne et de mauvaise qualité, et la réglementation est relativement faible. Les produits falsifiés et de moindre qualité nécessitent souvent beaucoup de temps pour être inspectés avant d'être éliminés, ce qui réduit l'espace de survie des produits de haute qualité.

Par exemple, dans certains domaines de la consommation en matière de santé, tels que les communautés de soins pour personnes âgées des compagnies d'assurance, ceux-ci en sont encore au stade initial de développement, et les services n'ont pas encore atteint un niveau mature et parfait ; par conséquent, les prix ne peuvent pas être plus abordables.

À cet égard, Chen Lu a suggéré que les départements nationaux concernés devraient continuer à promouvoir « la prévention précoce et la réduction des maladies », tout en menant une sensibilisation du public à une consommation saine, afin que les consommateurs comprennent véritablement « ce qu'est la santé », « comment gérer sa santé » et « comment distinguer les avantages et les inconvénients des produits ».

« À l'heure actuelle, il existe de nombreux sous-secteurs dans le domaine des produits de santé, et de nouveaux produits voient le jour les uns après les autres. » Li Ku, directeur général adjoint du Centre de technologie en nutrition protéinique et en assaisonnement de la société Angel Yeast Co., Ltd., estime que les produits destinés à des groupes tels que les femmes enceintes et les nourrissons, les personnes âgées et les amateurs de fitness devraient être soumis à des réglementations et normes sectorielles ciblées.